Corporate Design für Wiedererkennung

Das Corporate Design oder Erscheinungsbild regelt die visuelle Darstellung eines Unternehmens und sorgt für einen Wiedererkennungswert auf visueller Basis. Es gehört zur Corporate Identity, dazu zählen ebenfalls die Corporate Communication (CC), Corporate Behaviour (CB) oder der Corporate Sound (CS). Die Wiedererkennung eines Unternehmens oder Produkts kann mit Hilfe einer einheitlichen Hausschrift, einer kohärenten und prägnanten Farbwelt, einem immer wieder auftauchenden Basiselement und einer einheitlichen Bildsprache erzeugt werden. Werden diese Charakteristika miteinander kombiniert, entsteht ein erinnerungswürdiges Design. Der Zweck eines Corporate Designs ist also neben der Wiedererkennung der Transport eines Nutzenversprechens und der Werte eines Unternehmens oder Produktes.
    
Das Nutzenversprechen sollte deckungsgleich mit dem Erscheinungsbild des Unternehmens sein: Wenn beispielsweise das Nutzenversprechen größer ist als es vom Erscheinungsbild widergespiegelt wird, kann ein Imageschaden entstehen. Wenn hingegen durch das Corporate Design das Nutzenversprechen nicht ausreichend transportiert werden kann, kann sich das negativ auf Kauf- oder Kooperationsabsichten potenzieller Kund:innen auswirken. Generell wird ein Corporate Design in einem sogenannten Corporate Design Manual festgehalten, also einer Beschreibung des Layouts, der Farbzusammensetzung, Schriftarten und Bildsprache. So kann gewährleistet werden, dass andere Designer:innen oder Programmierer:innen das Design umsetzen können. Am Ende der Arbeit können Befragungen mit Proband:innen durchgeführt werden, um zu gewährleisten, dass die Werte und das Nutzenversprechen durch das Design adäquat transportiert werden. Ein besonderer Tipp hierbei ist die Designgestaltung mit Blick in die Zukunft, um schnell alternden oder veralteten Designs und dementsprechend dysfunktionalen Designs vorzubeugen.