Werbung und PR

Damit eine Botschaft auch beim Empfänger ankommt, braucht es eine ausgeklügelte und gezielte Werbestrategie. Denn Werbung funktioniert nicht ohne ein fundiertes Konzept. Zielgruppenanalysen, Marktanalysen und Wettbewerbsanalysen gehören genauso wie die anschließende Umsetzung von Werbebotschaften zwingend zu einer erfolgreichen und nachhaltigen Kampagne. Alle Maßnahmen, zum Beispiel von Mailings oder Give Aways über Plakatkampagnen bis hin zu Messeauftritten, müssen perfekt aufeinander abgestimmt werden.

Dies gilt für klassische „above-the-line“-Werbung oder für Performance-Marketing mit verschiedenen „below-the-line“-Kommunikationsmaßnahmen. Sie können beispielsweise das Ziel verfolgen, messbare Reaktionen und/oder Transaktionen der Nutzer aufzuzeigen.